京喜-巧用成语趣味反转,行动卡片精准触达
2021-07-20
来源:原创
编辑:拓凡致新
浏览:258

京喜事业群是京东面向新兴市场的战略型业务。京喜事业群拥有独立的品牌京喜,以“省出新生活”为价值主张,旨在成为百姓生活消费的首选平台。 京喜依托京东集团在供应链、物流、技术等领域的核心能力,为用户提供质优价低、省钱省心的购物体验,提升广大人民群众的生活品质,同时帮助合作伙伴不断降低运营成本、提升运营效率,为新兴市场注入更多的经济活力。

品牌故事

京喜事业群是京东面向新兴市场的战略型业务。京喜事业群拥有独立的品牌京喜,以“省出新生活”为价值主张,旨在成为百姓生活消费的首选平台。 京喜依托京东集团在供应链、物流、技术等领域的核心能力,为用户提供质优价低、省钱省心的购物体验,提升广大人民群众的生活品质,同时帮助合作伙伴不断降低运营成本、提升运营效率,为新兴市场注入更多的经济活力。


营销目标

品牌聚焦新兴市场消费者对“低价好货”的日常购买需求,旨在618节点借朋友圈广告,为“省钱好物有京喜”的品牌形象带来精准流量。大促期间项目共投放9支创意视频进行曝光、种草、转化链路的扩散,并基于消费者标签延伸出多维度内容进行传播。 本次投放外层视频创意来自成语“一山不容二虎”,以精短有趣的角色扮演趣味反转引出“一山都能容二虎”,突出618上京喜购物又好又便宜,有效地凭借创意场景和利益点吸引消费者点击,再搭配行动式卡片直跳小程序,简化链路有效提升转化率。彩蛋页揭示“一点京喜,更多惊喜”的产品引导,促进转化。

投放方案

推广目标  推广品牌活动

投放位置  投放单个广告位

购买方式  排期购买

广告位      朋友圈广告

广告样式  朋友圈卡片组合式视频

点击跳转  微信小程序

投放效果

京喜618投放采用短视频直跳小程序的方案,充分发挥“人群+商品+场景”的组合拳优势,触达更多期待“低价好物”的消费者,帮助品牌上线后达到千万级曝光,总互动点击率、素材点击率、评论率、点赞率都远超行业均值,实现品牌声量和效果转化双赢。

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