品牌故事

“真快乐”是国美零售集团旗下一款娱乐化、社交化的购物APP。其前身是我们之前非常熟悉的线上平台“国美APP”。“真快乐”三个字别有深意。真，是指，严选商家，真选商品；快，是指，准时达、闪电送；乐，娱乐卖、娱乐买、分享乐。旨在向用户提供高品质、低价格全类目商品的同时，以充满趣味性的娱乐化形式，向用户提供有品质又好玩的，全新的购物体验。

营销目标

“真快乐”在618年中购物节期间通过朋友圈广告推出的超多好物低价购，同时搭配“新人专享1元购”活动，宣传“百款爆品，超低价，值”， 大额优惠拉新引流。 广告外层采用卡片轮播视频样式，多层次的视觉体验在朋友圈信息流中脱颖而出，吸引互动，用户在手动“翻阅”的交互体验中可更直观的了解到品牌传递相关信息：在“真”选好物，买得值基础上，国美加速商品品类的拓展，除家电外，还有食品酒水、服装鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等更多生活领域的覆盖，全方位满足用户的多层次需求。 配合有号召力的行动按钮引导，落地页一键直达品牌小程序。让用户在当下物质极度丰富的互联网时代，可以轻松实现高品质低消费，真正做到娱乐买，让用户享受到“真快乐”。

投放方案

推广目标  推广品牌活动

投放位置  投放单个广告位

购买方式  排期购买

广告位      朋友圈广告

广告样式  卡片轮播视频

点击跳转  微信小程序

使用能力  首条评论能力

投放效果

真快乐APP此次投放采用卡片轮播视频样式，搭配首条评论和精准人群定向提升广告的互动率，使本次广告投放后共收获上亿次品牌曝光，用户总停留时长（秒）远高于行业均值，促进了品牌年轻化与轻松娱乐化，吸引年轻群体，也可为国美线上平台吸纳新鲜的血液。