及象书画院-oCPM一键起量，提升起量效率
2021-07-20
来源：原创
编辑：拓凡致新
浏览：736
及象书画院，尚德教育旗下产品，听国画故事、看国画教程、学国画技法，带你零基础学国画。
品牌故事
及象书画院，尚德教育旗下产品，听国画故事、看国画教程、学国画技法，带你零基础学国画。
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营销目标
及象书画院投放微信朋友圈常规图文广告，推广免费领取试听课活动，吸引有意向的用户领取国画课程。及象书画院借助微信广告oCPM一键起量能力帮助广告快速起量，结合外层免费领取试听课活动及精致的国画作品吸引目标用户点击广告，通过落地页丰富的介绍以及转化组件留住用户，实现营销闭环。
投放方案
推广目标 收集销售线索
投放位置 投放单个广告位
购买方式 竞价购买
广告位 朋友圈广告
广告样式 常规广告
点击跳转 简版原生页
投放效果
及象书画院广告外层使用了精致的国画作品结合定向人群包投放，更精准地触达目标受众人群，吸引意向用户的兴趣和关注，广告整体点击率、点赞率、总停留时长均高于行业均值；链路上使用了常规-简版原生页-H5外链，页面呈现更多丰富内容，提升落地页吸引力，同时实现在线下单的营销闭环；及象书画院使用微信广告oCPM一键起量能力，设定预期内的一键起量预算，帮助广告积累转化量，避免因成本原因影响广告的拿量能力，提升起量效率，最终提升了该广告的竞争力，快速拿量探索转化，收获了大量转化。
